PUBLICIDAD EXTERIOR

Un medio exterior es un tipo de publicidad que esta en el tipo de comunicación que se hace offline, es decir, forma parte de los tradicionales.

Se caracteriza por tener las siguientes ventajas: ser un medio que permite leer o mirar un mensaje sin necesidad de usar un canal o internet, es sencillo y eficaz, cumple con una flexibilidad geográfica, tiene mayor calidad de impacto y se puede usar en variedad de soportes (son los distintos canales de cada medio y sirven para comunicar y dirigirse a la audiencia).

Sus desventajas son la escasa selección del público objetivo y el coste elevado que supone colocar estos anuncios, aunque solo para los anunciantes locales.

Ya que Barcelona es una ciudad muy transitada, las empresas desde las pymes hasta las grandes, aprovechan este medio para darse a conocer. En cualquier zona que vayas, encontrarás este tipo de publicidad, pero, la mayoría siempre está localizada en el centro, ya que es la que más acumulación de gente tiene, tanto turistas como oriundos.

A continuación, vamos a detallar cada uno de los diferentes soportes o también denominados formatos de este medio, además de ser los más usados.

Antes de nada, tener en cuenta que, un soporte es el canal que existe en cada medio (ya sea la televisión, radio, prensa, etc.) para comunicar y dirigirse a la audiencia.

PUBLICIDAD EN MEDIOS DE TRANSPORTE

Es aquella que se realiza en coches, autobuses, trenes e incluso bicicletas; consiste en plasmar tu idea de publicidad en las partes más visibles del transporte: puertas, cristal, etc, facilitando llamar la atención de los viandantes, asimismo posicionando la marca en frente de la audiencia, ya que es inevitable no mirar.

Las ventajas de usar este formato es que no hay diferenciación de target, el mensaje puede ser repetitivo y no cansar a los que lo vean, por eso debe ser creativo y pulcro.

El más utilizado y por excelencia, es el autobús o denominado valla publicitaria en movimiento, es el preferido por su tamaño, ya que el diseño también podrá tener las mismas dimensiones y; es eficaz y rentable.

Ejemplos: los autobuses turísticos y los normales, coches de autoescuela, etc., en toda la ciudad.

MOBILIARIO URBANO / ELEMENTOS URBANOS

Son bancos, paradas de transporte público, buzones, etc, proporcionados por el ayuntamiento y usados por empresas para obtener beneficios tras la publicidad.

La única diferencia que tiene con la difusión a través de transportes, es que, no se mueven, es decir están en un mismo sitio, lo que, a su vez, capta más la atención de las personas porque carece de mucho texto, ya que con la imagen se entiende qué se quiere comunicar y, pueden estar más tiempo.

CABINAS TELEFÓNICAS

Se usa muchas veces para persuadir a la población a que los siguan usando, ya que, desde la introducción de las compañías telefónicas cayó en desuso. Siempre situadas en los centros, concretamente en lugares de ocio y turismo.

   Se considera una solución más que económica además de que cumple la AIDA del público objetivo y potencial y según la fuente oficial de información EMG, está en el cuarto puesto de aquellos con más índice de recuerdo.

Hay muchas en cada rincón de Las Ramblas.

MARQUESINAS y MUPIS

Son en publicidad, espacios o soportes que están situadas en paradas de autobús o en medio del paseo de una plaza, comparten en algunos casos las mismas medidas y a veces, vienen unidos y además de diferentes formas.

La primera se caracteriza por tener un techo que protege a los viandantes, tanto del sol como de la lluvia, y la segunda, por ser un soporte iluminado interiormente.

En cada parada de autobús, y las mupis que vienen separadas, en el centro de las plazas, las Ramblas, etc

VALLAS PUBLICITARIAS / ANUNCIOS ESPECTACULARES

Se beneficia de la inmediatez informativa, por lo general siempre están en zonas menos transitadas pero que igualmente gozan del mismo éxito que los otros, ya que sus principales características son: grandes dimensiones, diferentes tamaños, es más gráfico y se para su mayor visibilidad, se colocan en puntos estratégicos.

En la zona de la manzana de la discordia

CARTELES

Estos anuncios se caracterizan por ser: imágenes con unas frases o slogan que sea fácil de recordar. Tienen mayor notoriedad porque la marca que los publicita, suele trabajar mucho en la creatividad del diseño.

La prioridad en este soporte es la calidad de impresión de la imagen.

En todos los lugares anteriores y posteriormente citados.

LONAS O ANDAMIOS

Son soportes que se usan para realizar campañas a pie de calle. Son de enormes dimensiones que incluso pueden ocupar 2 edificios. Normalmente las empresas aprovechan este tipo de propaganda cuando se está reformando un edificio.

Se caracterizan por ser: resistentes, fáciles de colocar, duraderas y la calidad de impresión.

En Paseo de Gracia y Gran Vía son los lugares donde más se colocan.

Lo que tienen en común es que:

• cuentan con las cuatro variables que debe cumplir la comunicación en cuanto a la segmentación (que es separar el mercado en diferentes grupos homogéneos: edad, sexo, etc): demográfica, psicográfica, geográfica y en algunos casos, el hábito de compra.
• son todos medios visuales por lo que el target, es masivo y la atención será más repentina, asimismo por el atractivo del diseño.
• gozan de un nivel más alto de especialización temática.
• posibilidad de relectura.
• para llegar a más gente, siempre están situadas en la metrópoli de la ciudad.
• menor rechazo publicitario, porque está a la altura de la vista de los viandantes.
• el mensaje es: claro, conciso y completo y goza de una rápida penetración en la audiencia, es decir, impacta en poco tiempo.

Una fuente fiable para tener información completa sobre cuánto cuesta realizar estas propagandas, es la página web Oblicua, muy recomendable. Aunque, no es la razón por la que no vamos a mencionar algunas agencias publicitarias en las que puedes hacer un encargo:

1.Agencia de publicidad Taos.

Es una empresa que ofrecen servicios de Publicidad, Marketing, Comunicación, Diseño gráfico y Web.

Sus trabajos se caracterizan por, el desarrollo creativo y gráfico, la contratación de medios, planteamiento estratégico, etc.

2. Agencia de publicidad Apolo 17

Su objetivo principal: crear campañas con una estrategia premeditadamente diseñada para que tú puedas alcanzar tus objetivos

3. Factoria Creativa

Es una agencia de publicidad, diseño de web y contenido digital, desarrollo de aplicaciones, proyectos gráficos y multimedia.

Es muy frecuentada por la calidad gráfica, el tiempo y la dedicación hacia los proyectos que realizan, ayudándote también a tomar decisiones, que mayoritariamente, son muy innovadoras.

4.Flandecoco

Es una agencia que se dedica a tanto a la publicidad offline y online, se caracterizan por ser dinámicos y creativos, asimismo, puntuales. Los trabajan que realizan son, cambios de imagen y otras actividades.

Y otras más, estas son una de las más frecuentadas.

Si decides ir a vivir en Barcelona, deberás acostumbrarte a ver cada día este tipo de propagandas, y en las noches, con todas las luces, podrás disfrutar aún más de los coloridos anuncios de cada marca y, lo más normal es que lo puedas visualizar, en el centro: Plaza Cataluña, Las Ramblas, etc.

Y si quieres contratar para que puedas dar a conocer tu marca o campaña, no dude en ponerse en contacto con las agencias publicitarias o simplemente entrar en la página web previamente señalada.