PUBLICIDAD EXTERIOR EN BARCELONA

En una ciudad de las dimensiones de Barcelona encontramos un bombardeo masivo de estímulos publicitarios de forma constante durante las horas que pasamos fuera de casa.

Seamos conscientes o no de esto la publicidad está presente en todas partes y se dirige a nosotros constantemente , la publicidad no son solo anuncios y carteles , también podemos encontrar publicidad exterior en eventos , acciones , edificios , vehículos… 

Nos encontramos en un tiempo de evolución e innovación en su máximo exponente y al igual que lo vemos aplicado en cualquier otro ámbito también esta presente en la publicidad. Encontramos publicidad en la calle con carteles , vallas , rótulos , banderolas , mobiliario , vehículos….

Con un formato físico o digital , ya que actualmente encontramos carteles luminosos y vallas publicitarias digitales donde se pueden representar archivos digitales causando una gran repercusión dada su extravagancia.

Este tipo de publicidad se distingue de las otras ya que puede llegar a estar activa 24 horas al día durante los 365 días del año a diferencia de otros tipos de publicidad dónde tendríamos un tiempo muy limitado y pautado.

Una de las características de esta es que los estudios de mercado y de la ciudad nos permite poder dirigirnos a un segmento o a otro ya que eligiendo un lugar estratégico como por ejemplo la zona universitaria para un público joven de carácter estudiantil, o si buscamos un público mas serio con un poder adquisitivo mas elevado para vender un producto de calidad nos dirigiremos a un barrio con una renta media elevada ya que aumentara la probabilidad de venta.

Encontramos muchos factores que podemos utilizar para deducir y poder llegar correctamente a nuestro publico objetivo pero nada nos asegura que vayamos a causar una repercusión ni que nuestra hipótesis vaya a ser correcta en su totalidad. Igual que hemos segmentado por edad media o por la renta también nos podemos basar en las zonas , las carreteras y las direcciones de estas ,  que tipo de vehículo circula por x vía , ya que dependiendo de estas podemos obtener mucha información filtro que nos puede ser de gran ayuda. 

Esta característica es realmente aprovechable ya que encontramos muchas personas a las que no les llega la de forma digital por lo que es una buena forma para unir a la marca con su publico objetivo de forma mas cercana , si vemos una marca que no conocíamos anteriormente en un anuncio en una gran valla automáticamente reconoceremos la marca y nos generará una confianza mucho mayor que antes de saber que salen en una valla.

También nos sirve para llegar a aquellos que no consumen los medios de comunicación y no se consigue hacer llegara ellos publicidad la exterior nos servirá para poder dirigirnos a estos especialmente , por ejemplo en el caso de los camioneros es gente que se pasa gran parte de su vida conduciendo , el único medio que consumen es la radio y su atención es centrada en la carretera.

Una buena forma de llegar a estos es con las grandes vallas publicitarias en las carreteras que circulan mas camiones ya que publicitamos dentro de su alcance , en este caso la publicidad en la televisión no funcionaría pero en un cartel publicitario o en un vehículo con un anuncio publicitario sí que podríamos llegar.

Un punto negativo de la publicidad exterior en las carreteras es que dado a que nos estamos moviendo dentro de un vehículo a gran velocidad veremos los carteles que nos encontramos en la carretera durante pocos segundos (dependiendo de la velocidad a la que vayamos será prácticamente imposible ver el mensaje)  por lo que es necesario que estos llamen la atención y sean lo mas claros y sencillos de comprender visualmente , con unos mensajes cortos y concisos y que llegue a crear un impacto al conductor.

Uno de los problemas que encontramos en la ciudad también es que las zonas calientes y mas deseadas para publicar anuncios suelen estas controladas por las grandes marcas y empresas con grandes capitales por lo que esto dificulta a pequeñas empresas esta oportunidad de publicitarse.

En el metro , en los autobuses , en las cabinas telefónicas encontramos miles de sitios donde encontrar un pequeño rincón para asomar nuestra empresa.

Las pequeñas empresas en lo que viene a ser la publicidad exterior pueden llegar a expandirse notablemente con la publicidad ya que la inversión no es directamente proporcional con la repercusión que esta tenga , podemos encontrar acciones o pequeños movimientos que han hecho empresas por un coste mínimo con una gran repercusión.

La publicidad exterior que mas funciona es la que tiene un carácter ingenioso , la que consigue llamar tanto la atención y impactar de tal forma que este le haga una foto y la comparta por una de sus redes.

Esta imagen se ira compartiendo mediante las personas que muestren interés en las redes por lo que este movimiento se irá repitiendo constantemente hasta que cree una gran repercusión y se haga famoso por la repercusión que ha tenido en internet (publicity). 

Los medios de comunicación como forma de publicitarse esta al abasto de muy pocas empresas ( ninguna pequeña ni mediana) ya sea la televisión,  igual que la publicidad en los aeropuertos mediante stands son promociones y publicidad que solo grandes marcas millonarias pueden permitirse ya que el coste diario puede subir hasta los 40.000€.

Estas fuertes inversiones en publicidad exterior tienen un gran problema y es que la medición de los resultados de estas son muy difíciles y poco exactos por lo que suelen servir para una fortificación de la imagen corporativa. 

En Barcelona encontraremos a diario todos los tipos de publicidad que hemos comentado con anterioridad aunque puede ser que no nos demos ni cuenta ya que se transforma en algo diario y tan común que no nos damos ni cuenta.

Encontramos tipos de publicidad exterior destinados a grandes empresas multinacionales ya que son los únicos que se lo pueden permitir pero encontramos otras muchas alternativas las cuales podríamos disponer sin ningún tipo de problema , y con el ingenio suficiente pueden llegara tener igual o más repercusión que una campaña en un stand de un aeropuerto. 

Barcelona es una ciudad que nos bombardeará con miles de estímulos intentando penetrar en nuestro inconsciente y la mayoría de estos lo conseguirán sin nuestro permiso , por lo que podríamos decir que la publicidad exterior en esta ciudad realiza muy ben su función.

No nos encontramos en Times Square de New York aún , pero observamos una evolución constante en las técnicas de producción de la publicidad exterior, no solo a nivel tecnológico y digital si no que a nivel estratégico. 

Una rotulación de un vehículo que sea original  puede conseguir una mayor repercusión  que una valla publicitaria tranquilamente , todo depende del impacto que tenga el mensaje en el receptor.

Para conseguir un buen resultado en la publicidad exterior tenemos que buscar un máximo impacto , juntamente con un diseño sencillo y si hay texto que sea fácil de leer , con un carácter muy directo y visual para una mayor retención por parte del receptor.

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